Concorrenza sleale: la c.d. «pubblicità parassitaria» e quella «per riferimento» (o «agganciamento»)

Con ordinanza n. 1160 del 17 gennaio 2025, la prima sezione civile della Corte di Cassazione ha affermato che, tratto caratterizzante le fattispecie previste dall'art. 2598, n. 2, c.c. è la lesione arrecata alla funzione promozionale dell'impresa. Questo tratto ricorre, quindi, sia negli atti di denigrazione, sia in quelli di appropriazione di pregi altrui. In particolare, le distinzioni fra le due ipotesi attengono alle modalità con le quali la lesione alla funzione si realizza: la denigrazione è rivolta a mettere in cattiva luce i concorrenti; mentre la vanteria è volta ad aumentare il proprio prestigio mediante l'auto-attribuzione di pregi altrui.

Nella specie, viene in rilievo proprio quest’ultima ipotesi, in cui si è soliti far rientrare la c.d. "pubblicità parassitaria" e quella "per riferimento" (o "agganciamento"): la prima si realizza attraverso la mendace auto-attribuzione di caratteristiche positive del concorrente; la seconda è volta a far ritenere i...